近期有做网络营销推广的同学在问，我线下有很多的客户，我想在网上开直播，但是又担心流量跑掉，有没有更好的方法呢？其实小程序直播的出现正好为商家和用户搭建起桥梁。下面多米咨询小编也来为大家解读一下我们该如何开启直播。
其实直播对于很多人来说已经不陌生了，2016年淘宝就已经上线了直播功能，2017年抖音、快手等平台也相继开始了直播，2019年随着李佳琪薇娅这些网红主播强大的带货能力电商直播开始被更多的人了解为更多的商家创造了盈利的机会。
一是淘宝为代表的电商平台。初衷在于通过直播的形式帮助商家们激活淘宝域内的私域流量，只是现实中似乎有一些“跑偏”。薇娅、李佳琦们抓住了淘宝直播的风口，带动了一大批MCN机构的崛起，私域流量的激活战瞬间被演变成了淘宝公域流量的争夺战。
二是抖音代表的流量平台。作为近两年异军突起的流量根据地，抖音、快手等短视频平台建立了高效的UGC内容体系，迅速占领了大把的用户时间。如何帮助UGC红人们进行流量变现？电商成了广告和打赏之外的另一种选择。
再比如抖音并未构建起自己的电商生态，以及对应的保障体系，主要关联淘宝等电商平台的商品橱窗，消费者的购买行为建立在对主播的信任上。然而在信息不对称和冲动消费的双重作用下，交智商税的现象时有发生。
在这样的局势下，小程序直播似乎并不缺少成为第三种电商直播模式的可能。
在2月28日公布的早期参与公测的商家小程序直播数据中，部分零售商家实现了用户增长5倍、交易额增长3.7倍的成绩。在实际体验上微信小程序直播页面上可以看到商品展示、点赞、抽奖、评论的功能，用户在小程序上观看直播后还可以直接在商家的小程序商城中完成购买，不需要跳转到其他的app上，商家利用优惠券的形式还可以促进用户再次复购，在微信生态中完成营销闭环，用户转化上对比其他平台具有更加明显的优势。
另一方面，小程序的电商生态主要以私域逻辑为主，业已形成了“公众号+微信群+小程序”的流量转化体系，以及导购助手、物流助手、行业助手等相对完善的运营工具体系，“直播”这一带货模式的价值在于进一步将私域流量转化成私域用户，在商家与消费者之间建立粘性更强的交互行为。
直播也能精细化运营：平台直播是“1对多”的模式，1个主播服务所有的粉丝。但有了门店直播功能，小程序直播可以进行“多对多”，这样就能针对不同的人群推送不同的直播场次，不同场次进不同的直播间来完成购买，而非中心化的购买模式。
小程序直播，搭建起企业新的社交电商体系，对于小程序直播，多米咨询小编也和大家一样，怀着更高的期待，随着越来越多的品牌、服务商涌入小程序直播，未来一定会发展出更加完善的体系。
